当前位置:>首页 -> 企业 -> 制造商
普罗旺斯,与幸福约会
2013-09-05 作者:朱伶俐 来源:ECF家具网
导读: 普罗旺斯系列的设计元素正是来源于当地山脉的轮廓,将山峦起伏的美妙曲线照搬到沙发的线条设计上,将海浪的波纹、贝壳的造型等大自然的元素融汇于家具之中

            

            
                                        优品U舍普罗旺斯系列  

    法国的普罗旺斯是全世界小资向往的天堂。把家具营造出普罗旺斯的典雅与浪漫,以适应小资群体中的成功人士需要,是浙江顶丰家具公司的又一个新的首创。

    有意思的是,家具与地名,都为同一名字,都叫普罗旺斯。据顶丰公司营销总监刘中炎先生介绍,他们制造的普罗旺斯家具,属于U BRAND U HOME(优品U舍)品牌的一个系列,所蕴含的文化寓意就是渴求精致,追求个性,是小资人群中品位人士、商务精英的新宠。

品牌故事:十年磨一剑

    说起U BRAND U HOME,不得不提起一个9年前发生的故事。这一年,顶丰家具董事长何克新先生在法国参加中法建交40周年文化年活动。温州家具商会的宣传彩车在巴黎香榭丽大街巡游完毕,何克新被老朋友、世界顶尖家具设计师Fabrioe Leduc先生请去法国南部的世外桃源——普罗旺斯。从那时起,何克新记住了这个地方——浪漫的胜地,小资的天堂。他希望有一天,顶丰也能制造一种年轻化的欧式家具,奉献给中国青春无忧的小资。

    10年了,他一直魂牵梦萦,同时也做好了准备,他要对服务于少数贵族的欧式家具进行革新,为中国的小资阶层创享幸福家居。

设计元素直接来源于普罗旺斯

    去年9月广州展会以后,市场上刮起了U BRAND U HOME(优品U舍)旋风,全国超过50个城市开办了专卖店,优品U舍•清新系列的知名度、美誉度大增,快速成长成为一个消费者的知名品牌。今年元月,董事长何克新先生把握火候,乘势而上,决定把十年前的一个构想付诸实施,研发质朴新法式优品U舍•普罗旺斯家具。

    普罗旺斯系列的设计元素正是来源于当地山脉的轮廓,将山峦起伏的美妙曲线照搬到沙发的线条设计上,将海浪的波纹、贝壳的造型等大自然的元素融汇于家具之中,在普罗旺斯,顶丰的国际化设计团队还找到了普罗旺斯家具的三个色调,一个是可可壳色,近乎咖啡的颜色;一个是琥珀金色,是木材深埋地下,经过长期硫化以后出土的颜色;另一个是贝壳啡色,历经海浪洗涤更具质感。

普罗旺斯,对市场细分再细分

    优品U舍旗下的清新与普罗旺斯两大系列,虽然都是锁定小资人群,但是对这样一个细分的市场,进行了再细分。《优品U舍系列产品市场定位元素对照表》,从市场定位、消费定位、产品定位,界定了清新与普罗旺斯的12大区别,举例来说,清新系列的消费群是都市白领,特征是有文化素养,有主见,有一点与众不同,追求精致,考虑价格因素;那么普罗旺斯的消费群则是品位人士,商务精英,特征是受过高等教育,有内涵,有主见、追求精致,对价格因素不是特别敏感。

水性漆,给幸福加上保险

    优品U舍•普罗旺斯系列的一大看点就是该系列率先采用水性漆,但目前水性漆多在儿童家具产品上使用,考虑80、90的消费者正趋于孕育下一代为的历史重任,为了这份关爱,优品U舍采用更健康、无污染的水性油漆,不仅产品更加符合环保保准,同时由于水性漆喷涂过程的无毒、无害,对环境无污染,让工厂的制造环境更健康,提升当地的人居环境及工厂员工的生活环境,这是一种更大的社会关爱。



 

关键字:普罗旺斯 品牌故事 细分市场 水性漆
分享到:
转载请注明“ECF家具网
上一篇雄丰:诠释高性价比全实木家具 下一篇馨可丽家居:严于律己,内外兼修
评论
帐  号: 密码: (新用户注册)
验 证 码:
表  情:
内  容: